我国成为东南亚”网红带货”趋势的领跑者。最新数据显示，约76%的消费者承认购买行为受内容创作者影响，该比例位居东盟各国之首。
Impact与Cube联合发布的《东南亚电商网红营销年度报告》指出，随着消费者对原创性、价值感和相关性的要求提升，联盟营销（affiliate marketing）正成为网红电商增长的核心驱动力。
在我国，92%受访者通过Instagram接触网红内容，远超东南亚平均水平（75%）。YouTube（90%）和TikTok（87%）紧随其后，这三个平台也是联盟链接转化率最高的渠道。
通过联盟链接购买的产品中，时尚品类（81%）占比最高，其次是美妆（69%）和电子产品（63%）。其中时尚类消费比例在东南亚地区独占鳌头。
90%受访者表示曾通过品牌官网或Shopee、TikTok Shop等电商平台的联盟链接购物，其中96%交易最终在电商平台完成。
目前印尼市场仍由明星（67%）和超级网红（59%）主导消费决策，纳米网红（nano influencer）仅影响43%消费者。调查提及率最高的包括Raffi Ahmad、Fuji、Nagita Slavina等明星，以及Fadil Jaidi、David Gadgetin等超级网红。
但数据显示，超级网红对购物决策的影响力同比下滑7个百分点，消费者更倾向信任提供产品直链的创作者和真实内容。
Impact亚太区董事总经理Adam Furness指出，东南亚消费者正转向更个性化和相关性的内容，品牌需从单纯追求曝光量，转为与创作者建立长期伙伴关系。
TikTok Shop、Shopee和Lazada成为联盟创作者的主要阵地。其中美妆类佣金最为丰厚，34%消费者通过电商平台发现商品，比例超过品牌官网（32%）和网红频道（31%）。
该报告调研了印尼、马来西亚、新加坡等东盟六国2400余名消费者、创作者及行业从业者。
